华大文库--郭惠玲著:《基于企业网络视角的自适应营销能力研究》
发布时间:2018-05-29 浏览次数:

《基于企业网络视角的自适应营销能力研究》著作简介

一、篇章结构

1 绪论

1.1 研究背景及问题提出

1.1.1现实背景

1.1.2理论背景

1.1.3研究问题的提出

1.2研究方法和预期创新点

1.2.1研究方法

1.2.2预期的创新点

1.3 内容结构与技术路线

1.3.1内容结构的安排

1.3.2技术路线

2 文献综述

2.1 复杂适应系统理论逻辑

2.2营销能力的相关理论

2.2.1 市场导向理论概述及现有研究进展

2.2.2资源和能力理论概述

2.2.3营销能力的概念发展

2.2.4营销能力的相关实证研究

2.3 企业网络理论

2.3.1企业网络理论的基本概述

2.3.2企业网络与企业能力和绩效的相关研究

2.4 公司企业家精神理论

2.4.1公司企业家精神的基本概念

2.4.2公司企业家精神的影响作用

2.5 环境动态性理论

2.5.1环境动态性的基本概念

2.5.2环境动态性的影响作用

2.6 现有研究述评

2.6.1当前相关领域的研究进展和不足

2.6.2本文拟研究的问题

3 理论模型与研究假设

3.1三种营销能力与企业绩效

3.1.1自适应营销能力的内涵及概念模型

3.1.2自适应营销能力与静态、动态营销能力的区别

3.1.3三种营销能力对企业绩效的作用差异

3.1.4环境动态性的调节作用

3.2 企业网络与自适应营销能力、企业绩效

3.2.1相关理论的基本观点

3.2.2企业垂直网络与自适应营销能力

3.2.3企业水平网络与自适应营销能力

3.2.4公司企业家精神的调节作用

3.2.5自适应营销能力的中介作用

4 研究设计

4.1 问卷的设计

4.1.1问卷的设计步骤

4.1.2问卷的构成

4.2变量的操作性定义与测量

4.2.1企业绩效的操作性定义与测量指标

4.2.2自适应营销能力的操作性定义与量表开发

4.2.3静态营销能力的操作性定义与测量指标

4.2.4动态营销能力的操作性定义与测量指标

4.2.5环境动态性的操作性定义与测量指标

4.2.6企业垂直和水平网络范围的操作性定义与测量指标

4.2.7企业垂直和水平网络质量的操作性定义与测量指标

4.2.8公司企业家精神的操作性定义与测量指标

4.2.9控制变量的测量

4.3 数据收集及样本基本情况

4.4主要分析方法

5 实证分析一:三种营销能力与绩效关系

5.1 量表的信度和效度检验

5.1.1量表的信度检验

5.1.2探索性因子分析

5.1.3验证性因子分析——模型适配度检验

5.2假设检验

5.2.1变量的描述性统计及三大问题检验

5.2.2研究假设检验

5.3 实证结果

6 实证分析二:企业网络与自适应营销能力、绩效关系

6.1量表的信度和效度检验

6.1.1量表的信度检验

6.1.2探索性因子分析

6.1.3验证性因子分析——模型适配度检验

6.2假设检验

6.2.1变量的描述性统计及三大问题检验

6.2.2研究假设检验

6.3实证结果

7结论与展望

7.1 研究结论

7.1.1不同类型的营销能力对企业绩效的影响

7.1.2企业的垂直和水平网络对自适应营销能力的影响

7.2 研究意义

7.2.1理论意义

7.2.2实践意义

7.3 研究不足和展望

7.3.1研究不足

7.3.2研究展望

 

二、主要内容

本著作以营销能力理论、复杂自适应系统理论、企业网络理论为基础,综合公司企业家精神和环境动态性的相关理论观点,通过理论分析和实证检验深入地探究了自适应营销能力与静态营销能力、动态营销能力之间的本质区别,以及企业垂直网络和水平网络特征对自适应营销能力和企业绩效的影响作用机制。全文构建了两个理论研究模型,一是三种营销能力对企业绩效的作用机制对比模型;二是企业网络对自适应营销能力和企业绩效的影响作用机制模型。为了检验上述两个理论模型,作者以福建、广东和浙江三个地区的225个制造企业为研究对象,用了近6个月的时间对研究对象进行实地的深度访谈和问卷调查,运用SPSS 19.0版、AMOS18.0版和Eviews 7.0版等分析软件对数据进行统计分析和检验,研究结果表明本书的理论逻辑框架基本成立。

三、主要创新

首先,将对自适应营销能力这一新概念进行系统的理论探讨和实证检验。

其次,探究企业垂直网络和水平网络特征对具有不同精神特质的企业的自适应营销能力的影响机制。

第三,综合企业网络特征和自身特质两个视角,探究企业内、外资源和能力特质对企业绩效的影响作用。

四、社会影响

从理论角度而言,这不仅是上述多种理论融合的一种新的尝试,更是有效地补充和扩展了营销能力理论和企业网络理论,具有重要的理论意义;从现实角度而言,这不仅有助于企业根据自身所处的市场环境特征选择和培育相应的营销能力,也有助于企业根据内部精神特质调整和优化企业网络结构,达到企业的经营目标,具有深刻的实践指导意义。